编者按
随着互联网在农村的普及，广大乡村涌现出一大批农村网红。他们通过直播展现乡村生活、田园风光、土特产制作等，有的还进行农产品带货，展现当下的新农村面貌，在网络平台上吸引了不少粉丝。今年中央一号文件提出，要大力推进数字乡村建设，加强农民数字素养与技能培训。农村网红的兴起正是推进数字乡村建设过程中催生出的新业态，不仅给农民带来了实实在在的好处，也成为推进乡村振兴进程中一股新兴力量。近日，本报记者分别采访了关中、陕北、陕南三大片区有一定影响力的农村网红，来看看他们的直播生活。
“夕阳红”搭上网络快车
“三根葱”团队正在拍摄视频。
渭南市蒲城县罕井镇南白堤村，一个普通的关中村庄。村里有3位60岁出头的老汉，家里种有苹果、麦子、中草药。他们本想着，这种安稳规律的生活会一直这么过下去。但返乡创业的年轻人带着新点子找到他们，“打乱”了他们原来的生活轨迹。年轻人通过组团队、拍视频，很快让3个老汉走红网络，成为拥有近2000万粉丝的“网红”。
3个老汉组成的团队名叫“三根葱”。3个老汉分别是“大葱”陆万荣、“二葱”缑永兰、“三葱”陆建昌，3人年龄相仿，是从小玩到大的好朋友。
说起团队的成立，缑永兰打开了话匣子：“2020年7月，我们村的青年陆嘉伟回到家乡创业。他爸找到我，说要拍视频，我也不懂拍视频能干啥，想着给娃帮个忙，就这么开始了。”随后，缑永兰的两个相识多年的老伙计陆万荣和陆建昌也加入进来，3人就此组团“出道”。而在这之前，3人几乎不上网，更没听说过“抖音”平台。
“我想尽办法把他们组织起来了！”陆嘉伟笑着说，“虽然前景好，但能不能真的做好，我心里也没底，我们得在实践中摸索。”在懂拍摄、会剪辑的好友王雷浩支持下，拍摄团队就此形成。
“我们就是普通农民，也不懂拍摄。娃娃们逐字逐句给我们讲，这句要咋说，那句要咋演。”陆万荣提起第一次拍摄时的情景说，“真是洋相百出！有时候记不住词，十几秒的视频要拍几个小时。”由于“三根葱”视频的拍摄方式是一镜到底，任何一个镜头不过关，都要从头开始拍摄，这对3位零基础的普通农民来说是不小的挑战。
虽然短视频拍摄已经成为“三根葱”的一项事业，但农活他们也没落下。“现在田里机械化程度高了，干农活轻松很多，给我们节省了不少时间。”缑永兰说，“我们就是农民，干啥都不能忘本！”
看到自己的生活视频被很多人喜爱，大家深受鼓舞。“农民成了视频的主角，让大家看到真实的农村文化，还能帮更多农民带货。我们感觉自己的人生有了更大的价值！”陆万荣说。
在“三根葱”一段“大爷们亲自揭秘自己团队”的视频中，他们说团队火了之后，很多商业机构找他们带货，但他们都拒绝了。“这一年来，帮助乡亲们卖了一些家乡的苹果和红薯。”视频中缑永兰说，“我们最大的收获就是给村里部分村民带来了经济效益。”
“2020年雨水多，村里水果滞销，多亏了‘三根葱’直播，帮村民们把水果卖出去了。”驻村干部闫宏斌说。
“去年我们带动了12名村民加入团队，从事农产品的分拣包装，他们每户的年收入提高了5万元。”陆嘉伟说。
“在团队发展过程中，当地政府也给予了很大支持，将闲置的校舍提供给团队作为拍摄和办公场所。”陆嘉伟说，他希望以后能为本村和周边乡村的农副产品拓宽销路，以“销”促“产”，带动乡村产业发展。此外，他还希望“三根葱”能成为推广大使，把当地的农副产品推广出去。（记者 李妮）
空心挂面带来“实心”财富
丁文军和丹霞春姐推荐手工空心挂面。
“吴堡手工空心挂面可好吃了，啥时候秒杀？坐等！”“这个直播好，不仅能买美食还能学到各种吃法……”2月19日，在榆林市吴堡县张家山镇高家塄村举行的手工空心挂面直播推荐活动现场，精彩纷呈的直播活动吸引了不少网友围观。
细而中空、色白味甘、食之柔滑……张家山手工空心挂面制作技艺已有千年历史，2011年被列入我省第三批非物质文化遗产名录，如今已是当地群众增收致富的“香饽饽”。
“吴堡手工空心挂面，绝对是舌尖上的美味，赶紧囤起来！”“空心心挂面，实心心待。”在手工空心挂面技艺传承人张彦兵家中，“草根歌手”丁文军、美食博主丹霞春姐和其他网络主播直播分享自己体验挂面制作流程的感受，粉丝们在评论区纷纷留言点赞。
直播现场，主播们一边与粉丝在线上热情互动，一边带货推荐当地农特产品，不时还为粉丝送上促销、秒杀等福利，各个直播间里订单不断，线上线下好不热闹。
在张家山镇寺沟村柳青文化园，琳琅满目的陕北特色农产品整齐地摆在桌子上。听说要在这里举办手工空心挂面直播推荐活动，村民们早早来到现场等候。
“大家看这盒混装组合，里面装有胡萝卜、菠菜、南瓜和原味4种空心挂面，煮后不浑汤，婴幼儿均可食用，做法也有很多，酸汤、香辣、凉拌等，味道极佳、营养丰富……”在直播现场，丹霞春姐边做空心挂面，边给粉丝们推荐空心挂面的“花式”吃法。
说话间，“巧手”丹霞春姐已经将五六种手工空心挂面的吃法展现在粉丝和围观的村民面前，一碗碗挂面丝丝爽滑，香味四溢。
“早听说丹霞春姐厨艺精湛，今天吃到她煮的挂面，味道真是没得说，我也要学学这种做法。”一饱口福的村民们纷纷夸赞道。
作为参加过春晚的吴堡“草根歌手”，丁文军也不甘示弱。
“这锅煮的是胡萝卜挂面，放点咱吴堡的扎蒙油、手工醋，最适合坐月子的婆姨吃了。有喜欢吃辣的，再放点咱吴堡的辣椒酱，那就更美咧！”丁文军卖力地推荐着挂面，他风趣的解说吸引了不少粉丝。
《小桃红》《圪梁梁》《异乡的牵挂》……直播间里，丁文军在推荐挂面的同时，用一首首脍炙人口的陕北民歌与粉丝亲切互动，他高亢激昂、富有穿透力的嗓音吸引了不少人围观，直播间的订单量直线上涨。
多少年来，勤劳的吴堡人创造了这门宝贵的民间手工技艺，一根根手工空心挂面，也是一份份乡愁。据统计，活动当天累计有27万余人在线围观，点赞量突破5万人次，线上成交1700多单，销售额4万余元。
“我们就是要通过打造本土网红，让直播带货逐步成为新常态，探索更多农特产品销售新模式，为农村经济发展带来新活力，为实现乡村振兴增添新动力，进一步促进农民增收致富。”张家山镇党委书记王娜说。（记者 李旭佳 通讯员 韦江江）
家乡的绿水青山火了
薛超拍摄奶奶，为视频准备素材。
“今天是2022年2月22日，立春已经有些时日了，屋前的雪还没有消……”没有欢闹的音乐，没有“高大上”的环境，一段配着地道洛南方言、老人在地里干农活的短视频，吸引了10万多人的关注。视频中青瓦白墙的民居、袅袅升起的炊烟、佝偻着身子的慈祥老人等，引得粉丝纷纷点赞。
视频记录的是商洛市洛南县麻坪镇陈太村的山水林田与两位雪鬓霜鬟的老人的生活。这里是视频拍摄者薛超的家乡，他从小就在爷爷奶奶的两间老宅子中长大。这里承载着他快乐的童年记忆，也见证着乡村的变迁。
2017年初，在外务工多年的薛超决定返乡创业。“刚回来时，家里的老宅还是土墙，院子和门前的道路也都是土路，下雨下雪这路就没法走了。”薛超回忆说，“短短几年，在脱贫攻坚、乡村振兴进程中，政府给我们硬化了门前的通组路，各家院子也都铺上了水泥。环境好了，怎么看都舒心。”
2019年，短视频开始盛行，“90后”的薛超跟着刷起了抖音。一向爱折腾的他，拿起自己的手机随手拍了不少视频。“刚开始没想那么多，就是单纯记录生活，想为我爷爷奶奶留下些珍贵影像。”薛超说，“夏天拍爷爷在地里摘黄花菜，冬天拍爷爷奶奶烧柴火，都是很平常的内容，没想到积累了上千名粉丝。”
2019年底，刚下过雪的山头还是白茫茫一片，爷爷在门前的柿子树下踱步、远望，像是一位慈祥的守望者。薛超赶紧抓拍眼前一幕，配上柔和的背景音乐，把视频发了出去。1000、3万、50万、80万、100万……很快，这段视频的浏览量突破了百万，粉丝量不断上涨，并有越来越多的粉丝留言。“很多粉丝说，看到我爷爷就想起了自己的爷爷奶奶，看到我家的老宅就像回到了自己的故乡，大家都很感动，鼓励我多拍。”薛超说，“这一下子激发了我的动力，我也希望可以通过视频和大家分享我的家乡，希望视频能给在外的游子带来慰藉。”
为此，薛超从一名拍摄视频的“门外汉”开始，通过网上的教程，自学视频拍摄角度、剪辑方法。2020年端午节，薛超想给自己的视频配一段文字独白，因为普通话不标准，他就只好说方言，却有了意想不到的效果。“粉丝都说这样的形式效果更好，方言更寄托乡愁。”薛超说。
就这样，薛超渐渐探索出有自己风格的视频表达形式，随之也积累了更多的粉丝。
“通过视频，我结交了很多朋友。有专程远道而来的粉丝，到我们村子，打听空着的老宅能否做民宿；有粉丝说自己已经四五年没有回老家了，看了我的视频决定回老家看看，回去之前先来了我这里；有不少粉丝问我们的核桃和柿子怎么购买。”薛超说，“很高兴，我的视频让更多人知道了我的家乡。接下来，我希望借着短视频平台，整合家乡的资源，为家乡旅游、产业发展、农产品销售提供便利，为乡村振兴贡献自己的力量。”（记者 王婕妤）
专家访谈
——访西北工业大学公共政策与管理学院副教授张万里
网红经济对乡村振兴的意义体现在哪些方面？农村网红能红多久？如何让农村网红持续输出好作品，延长“网红寿命”？带着这些问题，记者采访了西北工业大学公共政策与管理学院副教授张万里。
张万里认为，网红经济对乡村振兴的意义体现在乡村经济、乡村文化建设和创业就业3个方面。在乡村经济方面，以农村网红“三根葱”的走红为例，网红经济为乡村开拓了销售市场，让更多企业和消费者看到乡村丰富多样、质量上乘的农产品，提高了村集体的收益和农民的收入。此外，网红经济还能吸引城市投资，改善交通和物流条件，推动乡村基础设施建设不断完善。
在乡村文化建设方面，通过农村网红的视频和网络宣传，更多的人了解到农村的风土人情、田园风光，满足了人们精神文化方面的需求。
在创业就业方面，网红经济还拓展了就业和创业的广度，通过直播带货、多元就业的方式增收增产，让更多人在农村就能实现创业和就业。
“现在，很多网红都是昙花一现。要想让网红经济健康持久发展，真正助力乡村振兴，首先，农村网红要有受众意识，切实为消费者着想，提升自身思想文化水平，从精神和物质两方面为消费者提供更多元化的文化产品；其次，带货主播、品牌商家、电商平台、监督部门等要齐心协力，多管齐下，实现共治，共同提升短视频质量和带货质量；最后，要通过网红经济加速产业转型升级，从供给端提供充足的产品，保证需求层面的稳定，实现网红经济健康长久发展。”张万里说。（记者 李妮）
记者手记
农村网红切勿走“唯流量”路子
田间劳作、烧火做饭、挑水浇菜……这些在农村再普通不过的农活，通过农民的手机镜头进行直播后，吸引了成千上万的城里人看新鲜。近年来，各地涌现出一批农村网红，他们借助海量的粉丝基础销售农产品，带来巨大的经济效益，为乡村振兴注入了新动力。
农村网红是“互联网+农业”催生出的新业态，农民成为家乡特产的“代言人”，手机成为“新农具”，手机直播带来新的市场需求，反过来倒逼农产品市场转型升级。以往农村“藏在深山人不识”的土特产搭上网络快车，走向更加广阔的市场。
乡村振兴要发挥农村网红的带动作用。乡村振兴需要的人才支撑，不仅是专家、科研人员等高端的“金凤凰”，也需要一大批农民身边的网红——他们或是掌握一技之长、能够带领农民增收致富的“田秀才”，或是懂互联网技术、有营销头脑、有一定文化水平的新型职业农民。农村网红常年身处田间地头，熟悉脚下的“一亩三分地”，他们的经验更容易产生带动一方百姓、搞活一片经济、富裕一乡农村的效应。
需要看到的是，农村网红是新生事物，需要政府“有形之手”和市场“无形之手”加以规范完善。这就要求政府有关部门完善相关法律法规，规范网络直播平台，对网络直播内容把好关；网络直播平台应承担起更大的社会责任，不应一味地“唯流量论”，应对农村网红直播的内容进行引导；农村网红要严于律己，提升自我素质，增强社会责任感，不断生产出优质内容。只有多方形成合力，才能让农村网红持续走红，助力乡村振兴。（李妮）
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